苹果Tracking Transparency的新政策是怎样的?

NN

2021 年 04 月 08 日


    内容包括IDFA替代方案、苹果自己的应用程序规则等。
    本周,苹果发布了一份新文件,内容涉及应用程序跟踪用户和处理数据的常规方法,简要讨论公司的隐私理念,并对Tracking Transparency即将进行的改变做了一些澄清说明。该程序需要用户参与进来,与程序开发者共同创建一个标识符(称为IDFA),实现对该用户及其在多个应用程序之间的活动进行跟踪。
    文件还表示,随着iOS和其他苹果操作系统的陆续更新,上述改变将全面生效(苹果此前曾表示,这些变化也将应用于iOS 14.5系统中,目前该系统正处于beta测试的后期阶段)。但有报道称,尽管目前苹果的操作系统还未实现全部更新,苹果已经开始执行新技术及部分政策,这说明全面过渡的时间非常紧迫。但最近的一项调查发现,只有约38.5%的用户计划选择配合这些新变化。
    苹果的这份文件的大部分篇幅是以一对父女带着安装了第三方应用的手机前往操场这一假设性例子,来解释第三方应用到底是如何追踪用户的。对于那些比较了解运行原理的人来说,这个部分并没有新的信息。但大多数人其实都不太了解,因此这些说明还是很有帮助的。

    垄断与反垄断

    这份文件在某种程度上,是针对想要更多了解iOS隐私功能以及应用程序如何处理个人数据的用户。但同时它也一再说明,即将对程序Tracking Transparency进行的改变不会对大多数广告商造成严重负面影响。文件认为,从过去的例子来看,如Safari的智能跟踪预防功能,广告商可以在增强用户隐私保护的同时取得成功。
    一些公司,如Facebook,提出了对苹果提起反垄断诉讼的想法。他们认为苹果正在强迫第三方应用程序遵循一些不必要的规则。但文件认为,苹果自己的应用程序并没有为数据跟踪提供“选择加入”的提示,因为从一开始苹果就没有出于广告目的跟踪第三方应用程序。
    大部分详细说明都在文件的常见问题部分。例如,“应用程序开发者不得要求允许跟踪才能使用全部功能”——这意味着,如果用户不想进行数据跟踪,他们也能使用所有功能。这是对苹果即将进行的变革的警示:如果用户选择退出,该政策将防止跨多个第三方应用程序进行跟踪。但如果有关应用都由同一家公司操作,即使用户退出了,苹果或任何其他公司还是可以跨多个应用程序跟踪用户。这同样适用于其他公司,比如说,谷歌可以跟踪你的Gmail,谷歌新闻,文档等等。但是,一旦谷歌想使用某种技术看看你在苹果或Facebook的应用程序中做什么,那就需要用到上面提到的“选择加入”了。
    苹果还提供了一个单独的“个性化广告”标签,用户可以自行决定是否允许苹果第一方应用程序对自己进行跟踪。

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